Креми, що розгладжують зморшки і повертають шкірі юнацьку пружність, туш, яка посилює ріст вій, гель, який скорочує обсяги стегон … Наскільки варто вірити гучним обіцянкам косметичних засобів?
Мене дратує б’юті-реклама. Перемикаю канал, коли бачу відретушованих актрис, які просувають дешеві креми, якими вони самі не користуються», – зізнається 25-річна Анна. Студенткою вона витратила купу грошей на препарати від акне і була розчарована результатом. «У рекламному відео показували, як у дівчини день за днем очищалося обличчя, демонстрували ролики про зникаючі запалення, – розповідає Анна. – А на ділі? Шкіра стала краще, але не така ідеальна, як у героїні реклами».
З тих пір Анна довіряє тільки своєму косметолога і не хоче пробувати нічого нового. Таких «обпікшись на молоці» досить. «Ми забуваємо, що косметика спочатку була створена, щоб прикрашати реальність. Чого ж дивуватися, що цим займається і реклама?» – вигукує Роман, директор крупного PR-агентства.
Британський журналіст і б’юті-блогер Алессандра Штайнер розповідає, що часто стикається із завищеними очікуваннями від косметики. «Жінки ставляться до крему як до молодильні яблука і пластичного хірурга в одному флаконі, – розповідає Алессандра. – Вони очікують глобальних змін і не звертають уваги на інші позитивні зміни.
Скорочення зморшки на 60%, яке гарантує більшість марок, не завжди помітно для ока і зрозуміло свідомості. Ви звикли бачити тонку лінію на лобі. І заспокоїтеся, тільки коли вона зникне. А її глибина вас не хвилює, і те, що шкіра стала пружною і сяючою, вже не радує».
Жінки з народу
До речі, ви знаєте, як проходять б’юті-тести? Зазвичай в фокус-групи збирають небагатих, часто безробітних жінок, шкіра і волосся яких не розпещені якісним доглядом. Зрозуміло, їх стан значно поліпшується від регулярного застосування передових продуктів в ході тесту. На шкіру жінки, яка стежить за собою, даний засіб теж подіє, але зміни, швидше за все, будуть менш вираженими.
Це не означає, що можна довіряти даним тестів не можна. Просто ділите їх на два. Давати завідомо неправдиві обіцянки ніхто не буде. Адже кожну б’юті-сенсацію вивчають конкуруючі бренди і ентузіасти з народу.
Боротьба за справедливість
В останні роки особи на рекламних плакатах стали більш реальними, а обіцянки – менш захмарними. Дякувати за це варто Джо Суінсон. Член британського парламенту, вона домоглася через суд заборони ряду промокампаній з зірками рівня Джулії Робертс, Пенелопи Крус і Рейчел Вайс. Причина – введення споживачів в оману. Для імітації ефекту крему, шампуню і туші використовувалися фотошоп, накладні вії і нарощені пасма.
«В бан» вирушили і постери з Крісті Тарлінгтон. На них покупцям пропонували порівняти різні ділянки обличчя моделі: ідеально гладкі, на які наносилася засіб, і інші, нібито залишилися без догляду. Вердикт британського Комітету у справах реклами була короткою: жоден косметичний засіб не дасть такого ефекту.
На сторожі наших інтересів стоїть і маса незалежних організацій. Так, американська асоціація FDA, що видає дозволи на випуск косметики і ліків, «завернула» багато кремів, які обіцяли результати, зіставні з медичними, – усунення розацеа або підтяжка обличчя, – але не могли їх надати.
З вірою в краще
Косметична індустрія розвивається стрімкими темпами. Щомісяця з’являються продукти, здатні на те, про що ми не могли мріяти пару років назад. Довіряти їм можна і потрібно. Навіть якщо у вас був невдалий досвід з «рекламним зомбуванням».
У книзі «Перша психологічна допомога» психолог Гай Вінч ділить людей, що зіткнулися з невдачею, на чотири типи. Перші починають сприймати мету як нереальну і відмовляються від неї. Другі падають духом, стаючи пасивними. Треті продовжують намагатися, поки не доб’ються свого. Нарешті, четверті впадають в депресію і втрачають здатність тверезо мислити.
Давайте спробуємо вибрати третій шлях і повірити в серйозність роботи тисяч фахівців індустрії краси. Вони отримали відмінну освіту, люблять свою справу і прагнуть зробити максимум для нашої привабливості. А ось до рекламних слоганів потрібно ставитися з гумором і здоровим скепсисом.
